电子商务理论与实务

1 (p1): 第一章 电子商务及其商业模式
4 (p2): 第一节 互联网与万维网
4 (p3): 一、互联网的起源
5 (p4): 二、互联网
7 (p5): 三、万维网
8 (p6): 第二节 电子商务的产生与发展演变
8 (p7): 一、电子商务的概念
10 (p8): 二、电子商务产生的背景
11 (p9): 三、电子商务浪潮
12 (p10): 四、电子商务的发展演变
14 (p11): 第三节 电子商务的分类
14 (p12): 一、按照交易对象分类
15 (p13): 二、按照商务活动的内容分类
15 (p14): 三、按照电子商务系统的功能目标分类
16 (p15): 第四节 电子商务体系结构
16 (p16): 一、电子商务的概念模型
17 (p17): 二、电子商务系统的组成
18 (p18): 三、电子商务系统的层次结构
20 (p19): 第五节 电子商务的优势与不足
20 (p20): 一、电子商务的优势
22 (p21): 二、电子商务的不足
25 (p22): 第六节 电子商务的商业模式
25 (p23): 一、商业模式概述
26 (p24): 二、电子商务商业模式的构成
29 (p25): 三、典型电子商务的商业模式
34 (p26): 本章小结
34 (p27): 复习思考题
35 (p28): 实践题
36 (p29): 第二章 电子商务运作模式
39 (p30): 第一节 电子市场及其运行机制
39 (p31): 一、电子市场概述
41 (p32): 二、电子市场的类型
42 (p33): 三、电子市场的机制
45 (p34): 第二节 B2B电子商务模式
46 (p35): 一、B2B电子商务概述
48 (p36): 二、B2B电子商务的基本类型及收益模式
49 (p37): 三、B2B 电子商务运作策略
59 (p38): 第三节 B2C电子商务模式
60 (p39): 一、网络购物概述
64 (p40): 二、B2C电子商务概述
64 (p41): 三、B2C电子商务运作策略
69 (p42): 第四节 C2C电子商务模式
71 (p43): 一、C2C电子商务概述
72 (p44): 二、C2C电子商务运作模式
73 (p45): 三、C2C电子商务运作策略
73 (p46): 四、C2C电子商务收入模式分析
74 (p47): 第五节 其他创新型电子商务模式
74 (p48): 一、C2B电子商务模式
75 (p49): 二、虚拟社区
76 (p50): 三、博客
77 (p51): 本章小结
78 (p52): 复习思考题
78 (p53): 实践题
79 (p54): 第三章 电子商务盈利模式
81 (p55): 第一节 电子商务盈利模式概述
81 (p56): 一、盈利模式的概念
82 (p57): 二、影响电子商务盈利模式的因素
83 (p58): 三、电子商务盈利模式的分类
85 (p59): 第二节 电子商务盈利模式分析
85 (p60): 一、网上目录盈利模式
88 (p61): 二、数字内容盈利模式
89 (p62): 三、广告支持的盈利模式
90 (p63): 四、交易费用模式
93 (p64): 五、服务费用盈利模式
94 (p65): 六、盈利模式的转变与混合盈利模式
95 (p66): 第三节 新型电子商务网站盈利模式分析
95 (p67): 一、Web 2.0盈利模式分析
98 (p68): 二、即时通信盈利模式分析
101 (p69): 三、游戏网站盈利模式分析
103 (p70): 四、音乐网站盈利模式分析
106 (p71): 本章小结
106 (p72): 复习思考题
106 (p73): 实践题
107 (p74): 第四章 电子商务定价模式
108 (p75): 第一节 电子商务定价模式
109 (p76): 一、免费定价策略
110 (p77): 二、静态定价策略
111 (p78): 三、动态定价策略
119 (p79): 四、定制生产定价策略
120 (p80): 五、物物交换
120 (p81): 第二节 动态定价：电子拍卖
122 (p82): 一、电子拍卖概述
124 (p83): 二、电子拍卖的类型
127 (p84): 三、网上拍卖过程
131 (p85): 四、网上拍卖的风险识别及其防范
134 (p86): 本章小结
134 (p87): 复习思考题
134 (p88): 实践题
135 (p89): 第五章 网络调研
136 (p90): 第一节 网络消费者特征分析
136 (p91): 一、我国网民规模与结构特征
139 (p92): 二、网上消费者的特征
144 (p93):…